B Smart se diffuse auprès d’un groupe de médias BtoB
La chaîne économique aux 3,5 M€ de chiffre d’affaires, jusque-là contrôlée par CMI France, est acquise par Ficade qui consolide désormais 25 M€ de revenus. Il va rapprocher cette offre de son projet 4Change.
CMI France se recentre sur le grand public. Le groupe du milliardaire tchèque Daniel Kretinsky propriétaire des titres de presse Elle, Marianne, Télé 7 Jours ou encore Ici Paris cède sa chaîne économique BSmart à Ficade . Le repreneur, un acteur des médias BtoB fondé, dirigé et contrôlé par Gaël Chervet depuis 2009, en acquiert 100 % des titres . Il reprend donc les 51 % détenus par CMI depuis la création de cette chaîne en 2020 et le solde des parts jusque-là aux mains des trois fondateurs (des ex-BFM Business) : Stéphane Soumier , Pierre Fraidenraich et Valérie Bruschini. Cette cession permet à la filiale de Daniel Kretinsky de sortir de l’information professionnelle alors qu’elle travaille au lancement de sa propre chaîne grand public, RéelTV, avec une audition prévue devant l’Arcom le 16 juillet. De son côté, Ficade fait un saut quantique dans l’audiovisuel. « Nous avons commencé à travailler sur le projet 4Change après l’intégration de la webTV de Décideurs, en 2020, retrace Gaël Chervet, président du groupe Ficade. Ce développement a été mis entre parenthèses avec l’acquisition de Leaders League, qui était stratégique puisqu’elle nous permettait de doubler de taille. Nous avons repris ce projet de chaîne début 2023 en travaillant avec l’Arcom jusqu’à son homologation en décembre dernier. Nous avions la volonté de développer cette brique transverse à nos 12 lignes de métiers de manière organique. Mais la banque d’affaires conseil de CMI nous a convaincu d’entamer des discussions autour de B Smart, avec des passerelles évidentes. »
Plus de 10 000 téléspectateurs pour Smart Bourse
C’est Bucéphale Finance qui était à la baguette en mandat sell-side. Les montants de l’opération ne sont pas dévoilés (le prix est inférieur à 10 M€), mais Ficade s’empare ici d’une société de 25 collaborateurs (hors pigistes et consultants) pour 3,5 M€ de chiffre d’affaires et un Ebitda négatif d’environ 1 M€. En apportant ses fonctions transverses et en poursuivant les investissements – une enveloppe de 0,5 M€ est prévue en ce sens – l’acquéreur espère arriver a minima à l’équilibre financier pour BSmart dès le premier exercice plein. A plus long terme, l’ambition est d’atteindre 5 M€ de revenus d’ici 2027. « Avec BSmart, nous intégrons une marque reconnue par son écosystème, une équipe et un savoir-faire qui va nous permettre d’accélérer dans l’audiovisuel, expose Gaël Chervet. De notre côté, nous allons nourrir la grille de programmes de BSmart en conservant les émissions quotidiennes et en apportant notre expertise sur des formats magazine, alimentés par des journalistes spécialisés qui évoluent au sein de notre groupe. » Peu de chiffres ne filtrent sur les audiences de la chaîne économique diffusée sur internet et sur les box de Bouygues, Free et Orange (les discussions sont reprises avec SFR post cession d’Altice Média à la tête de la chaîne concurrente BFM Business à CMA CGM). Mais son émission phare, Smart Bourse, attirerait plus de 10 000 téléspectateurs simultanément. Cette croissance externe lui permet déjà d’atteindre 25 M€ de chiffre d’affaires consolidé et plus de 250 collaborateurs, dont une quarantaine sont basés à l’étranger.